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一位人气带货主播因在直播中对商品进行虚假宣传，近日被市场监管部门依法处以行政处罚。

处罚公布后，该主播发布道歉声明，但内容被指缺乏诚意、避重就轻，许多曾受影响的消费者并不买账。

业内人士指出，直播带货乱象整治正持续推进，主播若不能守住诚信底线，终将被流量反噬。